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Marketing Hollensen, Svend

Cechy produktu

  • ISBN 9783800649280 

Opis

Vorteile§- Für die englischsprachige Marketing-Ausbildung§- Grundlagen und Fallstudien§Zum Werk§Das Buch "Marketing - A Relationship Perspective" behandelt eines der wichtigsten und aktuellsten Themenfelder des modernen Marketing. Dabei wird der klassische Ansatz der strategischen Marketingplanung und seiner Instrumente mit dem "neuen" Ansatz des "Relationship Marketing" verbunden. Die Struktur des Buches orientiert sich an den einzelnen Elementen der Marketingplanung und zeigt für die entsprechenden Phasen, Marketinginstrumente und strategischen Konzepte die Bedeutung und Möglichkeiten des "Relationship Marketing " Ansatzes auf. Dadurch wird deutlich, dass Marketing nicht reine Unternehmensfunktion, sondern integrierte Methode der Unternehmensführung sein muss, um nachhaltige komparative Wettbewerbsvorteile zu generieren. Der ganzheitliche Ansatz umfasst dabei Grundlagen und praktische Anwendungsbeispiele in Form von Fallstudien und eignet sich somit ideal sowohl für Studenten in Bachelor- und Masterstudiengängen, Dozenten und Manager.§Zielgruppe§Für Studierende der Betriebswirtschaft an Universitäten, Fachhochschulen und Business Schools sowie Praktiker im Marketing.

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